Käufer & Nachfolger · Kaufen
Online-Business kaufen: Shop, SaaS oder Content-Seite prüfen
Prüfe digitale Geschäftsmodelle nach Ertragsqualität, Traffic, Kundenbindung, Plattformabhängigkeit, Technik, IP und Übertragbarkeit.
Aktualisiert: 29. Juli 2026
Kurzantwort
Ein gutes Online-Business ist nicht nur profitabel, sondern übertragbar: Traffic, Daten, Verträge, Technologie, Marke und operative Abläufe müssen nach dem Eigentümerwechsel weiter funktionieren.
Digitale Assets lassen sich schnell übertragen, digitale Risiken ebenfalls. Besonders kritisch sind Abhängigkeiten von Plattformen, Suchalgorithmen, Werbekonten, einzelnen Entwicklern und nicht sauber lizenzierten Inhalten.
Ertrag mit drei Quellen abgleichen
- Buchhaltung oder Steuerdaten.
- Bank-, Payment- und Plattformauszahlungen.
- Shop-, SaaS- oder Analytics-Daten.
- Abweichungen erklären lassen statt nur Screenshots sammeln.
Traffic und Kundenqualität
- Anteil organisch, bezahlt, direkt, Referral und Plattformtraffic.
- Konzentration auf einzelne Keywords, Kampagnen oder Influencer.
- Conversion, Wiederkauf, Churn, Retouren und Supportaufwand.
- Zulässigkeit und Qualität von Newsletter- und Kundendaten.
Technik, Konten und Rechte
- Code-Eigentum, Open-Source-Lizenzen, Designs, Bilder und Inhalte.
- Übertragbarkeit von Domain, App-Stores, Payment-, Werbe- und Marktplatzkonten.
- Hosting, Backups, Monitoring, Sicherheitsvorfälle und technische Schulden.
- Abhängigkeit von Agentur, Freelancer oder Verkäuferwissen.
Häufige Fragen
Welche Kennzahl ist am wichtigsten?
Keine einzelne. Nachhaltiger Cashflow, Traffic-Risiko, Kundenbindung und Eigentümeraufwand müssen zusammen beurteilt werden.
Kann ein Social-Media-Konto verkauft werden?
Die Übertragbarkeit hängt von Plattformbedingungen und konkretem Konto ab. Prüfe dies vor dem Kauf direkt beim Anbieter und vertraglich.
Was ist bei einem kleinen Website-Kauf anders?
Die Prüfung kann schlanker sein, aber Eigentumsrechte, Traffic-Quellen, Monetarisierung und Übertragbarkeit bleiben zentral.