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Firmen kaufen nach Branche
Agentur oder Medien-Business kaufen
Agenturen und Medien-Geschäfte wechseln die Hand, wenn Gründer weiterziehen oder Portfolios konsolidiert werden: Marketing-, Web- und Social-Media-Agenturen mit Retainer-Kunden, Newsletter- und Content-Projekte, Produktionsdienstleister. Käufer sind oft andere Agenturen, die Kunden und Team zukaufen, oder Selbständige, die sich ein Portfolio sichern.
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Werthaltig sind wiederkehrende Retainer und laufende Wartungsverträge; Projektgeschäft zählt kaum. Kläre, wie stark die Kundenbeziehungen an einzelnen Köpfen hängen und ob diese bleiben: Im Kreativgeschäft ist der Mensch das Produkt.
- Retainer vs. Projektumsatz, Vertragslaufzeiten
- Kundenkonzentration und persönliche Bindungen
- Team: Schlüsselleute, Freelancer-Netz, Lohnniveau
- Übertragbarkeit von Zugängen (Werbekonten, CMS, Social-Profile)
- Eigene Assets: Newsletter-Listen, Reichweite, Tools
Erste Orientierung, keine Rechts- oder Steuerberatung. Werkzeuge dazu: Unternehmenswert-Rechner · Due-Diligence-Checkliste · Kauf-Leitfaden
Häufige Fragen
Was ist eine kleine Agentur wert?
Als Basis dient der bereinigte Gewinn nach marktüblichen Löhnen für die Gründerarbeit. Oft bleibt dann weniger übrig als gedacht. Bezahlt wird typischerweise das Ein- bis Dreifache davon, mehr nur bei stabilen Retainern und einem Team, das bleibt.
Wie kaufe ich ein Newsletter- oder Content-Projekt?
Wie ein digitales Asset: Reichweite und Engagement verifizieren (Original-Dashboards), Einnahmequellen (Werbung, Abos, Affiliates) einzeln prüfen, Übertragbarkeit der Plattform-Konten sicherstellen. Kleine Projekte wechseln oft für das Ein- bis Zweifache des Jahresertrags die Hand.
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